Websites, die strukturierte Daten mit dem Schema.org-Markup verwenden, erhalten in der Regel ein besseres Ranking von Google, da der Suchalgorithmus den Inhalt der Website besser verstehen und kategorisieren kann.
Strukturierte Daten ermöglichen es Google, die Inhalte einer Website so zu verarbeiten, dass der Suchalgorithmus die Relevanz der Inhalte für bestimmte Suchanfragen bewerten und entscheiden kann, ob sie in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Durch die Verwendung strukturierter Daten kann Google auch Erweiterungen wie die Rich Snippets oder die Sitelinks Search Box anzeigen, die die Anzeige von Suchergebnissen verbessern und die Klickrate erhöhen können. Wichtig ist, dass die verwendeten strukturierten Daten valide und gültig sind, damit sie erfolgreich verarbeitet und ausgewertet werden können.
Wie werden strukturierte Daten in HTML umgesetzt?
Um strukturierte Daten mit Schema.org-Markup für Immobilien-Angebote zu erstellen, können Sie folgende Schritte ausführen:
- Wählen Sie das entsprechende Schema.org-Markup aus. Für Immobilien-Inserate sollten Sie das "RealEstateListing"-Schema verwenden.
- Fügen Sie die relevanten Daten in das Markup ein. Beispiele für relevante Daten sind der Preis, die Adresse, die Anzahl der Schlafzimmer usw.
- Integrieren Sie das Markup in Ihre Webseite.
- Testen Sie das Markup mit dem Schema Markup Validator, um sicherzustellen, dass es korrekt implementiert wurde und keine Fehler enthält.
- Nutzen Sie die Google Search Console, um Ihre Webseite für die Verarbeitung von strukturierten Daten zu registrieren und zu überwachen.
Hier ist ein Beispiel für eine Immobilien-Inserat, das mit Schema.org-Markup versehen wurde:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/RealEstateListing">
<h1 itemprop="name">Schöne Wohnung in zentraler Lage</h1>
<img itemprop="image" src="apartment.jpg" alt="Bild der Wohnung">
<p>Preis: <span itemprop="price">450.000 €</span></p>
<p>Adresse: <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Musterstraße 1</span>,
<span itemprop="addressLocality">Musterstadt</span>,
<span itemprop="addressRegion">Bayern</span>,
<span itemprop="postalCode">12345</span>
</span></p>
<p>Anzahl der Schlafzimmer: <span itemprop="numberOfRooms">3</span></p>
<p>Anzahl der Badezimmer: <span itemprop="numberOfBathrooms">1</span></p>
<p>Wohnfläche: <span itemprop="floorSize">90m²</span></p>
</div>
Das Beispiel zeigt, wie die verschiedenen Eigenschaften einer Immobilie mithilfe von itemprop-Attributen innerhalb eines itemscope-Elements gekennzeichnet werden. Dies gibt Google die Möglichkeit, die Daten zu extrahieren und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Rich-Suchergebnisse prüfen
Rich-Suchergebnisse sind Darstellungsvarianten von bestimmten Inhalten auf Google-Plattformen oder -Produkten wie der Suche, die mehr als nur den standardmäßigen blauen Link enthalten. Sie können Karussells, Bilder oder andere nicht textbasierte Elemente erhalten.
Mit dem Schema Markup Validator können die Syntax und die Einhaltung der von schema.org vorgegebenen Markup-Standards geprüft werden. Allerdings kann das Tool nicht mehr nach Rich-Suchergebnissen aus der Google-Suche suchen. Wenn Sie Ihr Markup für Rich-Suchergebnisse aus der Google Suche testen möchten, können Sie weiterhin den Test für Rich-Suchergebnisse verwenden.
Durch Rich Snippets wird die Aufmerksamkeit der User auf das eigene Suchergebnis gelenkt. Zugleich können Rich Snippets in Form von Bildern oder Event-Daten einen zusätzlichen Mehrwert bieten. Erweiterte Informationen durch Rich Snippets werden sowohl in der Mobile als auch in der Desktop Search angezeigt.
Der Nutzen von Rich Snippets für SEO
Laut Angaben von Google beeinflussen Rich Snippets das Ranking einer Webseite nicht. Somit zählen diese auch nicht zu den Ranking-Faktoren. Dennoch haben mit Zusatzinformationen angereicherte Suchtreffer verschiedene SEO-Vorteile:
- Höhere Aufmerksamkeit: Snippets bei Google oder anderen Suchmaschinen mit Zusatzinformationen sorgen dafür, dass das Suchergebnis von Usern stärker beachtet wird. Damit können sich Webmaster innerhalb der Suchergebnisse vom Wettbewerb abheben.
- Höhere Klickrate: Durch das Einblenden von Rich Snippets ist zu erwarten, dass die CTR in den SERPs deutlich steigt und sich somit die Besucher*innen-Zahlen erhöhen. Und die Klickrate gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren.
- Größere Relevanz: Indem Rich Snippets Zusatzinformationen anzeigen können, lässt sich dadurch die Relevanz des Snippets und somit die Klickwahrscheinlichkeit verbessern. Hat die Suchmaschine also wahrgenommen, dass die Suche nach einem Begriff (z.B. „Rosinenbrötchen“) mit einem Thema („Nahrungsmittel“, evtl. „Kochen/Backen“) zu tun hat, wird eine im Code als „Rezept“ ausgezeichnete Seite vermutlich relevanter sein als eine nicht entsprechend ausgezeichnete Seite.
- AMP-Websites: Wenn eine Webseite als AMP realisiert wurde, können strukturierte Daten deren Anzeige und deren Inhalte verbessern.
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